https://bodybydarwin.com
Slider Image

Google diz que sua pesquisa não pode ser tendenciosa - não é assim que funciona a pesquisa

2021

A busca do Google gera trilhões de consultas por ano, mas para aqueles que estão fora da empresa, exatamente como esse mecanismo funciona é um mistério. Algumas pessoas, como o presidente Donald Trump, veem uma tendência política nessa opacidade. Mas, embora os algoritmos exatos que potencializam a pesquisa no Google sejam desconhecidos, o modo como isso geralmente funciona - e parte de sua história - é conhecível. E o fato de ser algo misterioso é realmente uma coisa boa para o usuário médio da internet.

O sistema de pesquisa do Google é alimentado por algoritmos proprietários que fornecem resultados com base no que ele acha que a pessoa quer em troca. De um modo geral, essas ferramentas de busca ocultas do Google levam em conta fatores de senso comum, como palavras-chave - os termos que aparecem na manchete, na URL e no corpo do texto -, bem como a maneira como os sites se conectam uns aos outros. Para complicar ainda mais o problema, os resultados específicos do Google de um usuário serão diferentes, pois a empresa tenta personalizar os resultados com base em seu histórico ou local da web. Uma busca por "café" em Manhattan deve fornecer resultados diferentes da mesma pesquisa em Chicago. Os algoritmos por trás desse processo são similarmente velados.

Portanto, embora não saibamos exatamente como funcionam os algoritmos do Google - e a empresa diz que isso os ajusta centenas de vezes por ano -, há táticas que os profissionais de marketing e outros profissionais usam para tentar aumentar o conteúdo nos resultados. Search engine optimization (SEO) desempenha um papel importante na ordem em que os resultados aparecem, o que significa que empresas maiores, com mais recursos para dedicar à prática, podem se sobressair. Organizações poderosas podem ter departamentos inteiros dedicados à prática, ao passo que os estabelecimentos menores contam com táticas menos eficazes. Na melhor das hipóteses, SEO é uma boa prática de negócios e, na pior das hipóteses, uma oportunidade para criadores experientes tentarem enganar o sistema, o que deixa o Google indeciso sobre o quanto de informações deve compartilhar, e revela por que isso é tão importante ter um mecanismo de busca que privilegie resultados que tenham conquistado seu lugar no topo do ranking.

"É um ecossistema bem compreendido, diferente dos próprios algoritmos", diz Miklos Sarvary, professor de marketing da Columbia Business School, referindo-se ao SEO e aos algoritmos de pesquisa do Google.

"O objetivo do Google não é ter algum resultado político", diz Sarvary, especialmente quando pode, como qualquer grande empresa, pressionar por seus interesses em Washington, DC "Eles têm outros peixes para fritar do que brincar com tendências políticas de esquerda e de direita ”.

"Seu objetivo é realmente satisfazer os pesquisadores", acrescenta.

Essa análise se enquadra na posição oficial do Google em resposta aos tweets de Trump; A declaração da empresa diz: "Quando os usuários digitam consultas na barra de pesquisa do Google, nossa meta é garantir que eles recebam as respostas mais relevantes em questão de segundos. A pesquisa não é usada para definir uma agenda política e não distorcemos nossa A cada ano, emitimos centenas de melhorias em nossos algoritmos para garantir que eles exibam conteúdo de alta qualidade em resposta a consultas dos usuários. Trabalhamos continuamente para melhorar a Pesquisa do Google e nunca classificamos os resultados da pesquisa para manipular o sentimento político. "

Também vale ressaltar que o termo "preconceito" é diferente de "positivo" ou "negativo". No caso dos resultados de pesquisa, um "viés" seria um ranking artificial destinado a promover uma determinada agenda; É possível que os resultados da pesquisa sejam imparciais e amplamente negativos ou positivos.

A questão é que, para um usuário que digitar um termo no mecanismo do Google, as maquinações dos bastidores são misteriosas. Mas, se não o fizessem, as pessoas manipulariam o sistema para que o site de seus negócios fosse mais alto.

Enquanto hoje se torna um tópico politicamente carregado, as raízes da tecnologia do mecanismo de busca do Google remontam a uma era muito diferente, quando o Google estava engatinhando.

"A grande inovação do Google na época", e isso moldou a maneira como ela aborda a pesquisa desde então - não é só olhar para as palavras-chave listadas em uma página, diz Shuman Ghosemajumder, CTO da firma de Segurança Cibernética Shape Security e ex-fraudador do Google click, mas veja como essa página e site em particular se relacionam com o restante do ecossistema da Internet. Por exemplo, isso foi um passo no sentido de garantir que um site que colocasse uma palavra-chave em texto branco em um plano de fundo branco repetidamente não vencesse os resultados de pesquisa desse termo.

Curiosamente, as sementes desse trabalho começaram com a pesquisa que Larry Page, co-fundador do Google, estava realizando na Universidade de Stanford na década de 1990. Ele não tinha pesquisa em mente então. "Surpreendentemente, eu não havia pensado em construir um mecanismo de busca . " De acordo com a história oral de Adam Fisher sobre Vale do Silício, Valley of Genius, "a idéia nem estava no radar".

Mas, é claro, a empresa criou um mecanismo de busca e, hoje, o Google descreve o que ele faz em termos gerais, de "Analisando suas palavras" a "Ranking de páginas úteis" a "Retornando os melhores resultados".

"Eles não revelam tudo o que entra no algoritmo de busca, nem todos os sistemas que acionam a pesquisa do Google", diz Ghosemajumder. A desvantagem da transparência completa seria o jogo - você teria muitas pessoas procurando aproveitar tudo o que elas poderiam revelar ao Google para tentar chegar mais alto nos resultados de pesquisa do que seria realmente justificável ou, na verdade, ser relevante para a maioria dos usuários.

Aqui está como será o novo teste de aptidão sexual neutra do Exército dos EUA

Aqui está como será o novo teste de aptidão sexual neutra do Exército dos EUA

Revisão Eufy Genie: a maneira mais barata de obter Alexa em sua casa

Revisão Eufy Genie: a maneira mais barata de obter Alexa em sua casa

Gravidade e bom timing ajudaram o Hubble a identificar uma estrela do universo primordial

Gravidade e bom timing ajudaram o Hubble a identificar uma estrela do universo primordial